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库克:诸多因素造成公司营收不及预期

时间:2019-01-07 09:59 来源:观讯网
库克:诸多因素造成公司营收不及预期 据外媒报道,受苹果首席执行官蒂姆库克(TimCook)周三致投资人的信中调低2019年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果股价

  库克:诸多因素造成公司营收不及预期

 

  据外媒报道,受苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)周三致投资人的信中调低2019年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

 

  库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不及预期,包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。

 

  首先,2018年9月推出的三款最新iPhone手机与出货时间都与2017年不同,导致年度比较颇为困难。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhoneXSMAX和XS已在去年四季度发货,而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iPhoneX等到2018年一季度才发货。

 

  第二,苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失,2018年美元指数上涨近5%,这令苹果预期,营收增长会比上一年减少约200个基点,目前来看这个预期大体没有改变。

 

  第三,2018年9月推出了三款新手机、更新了苹果手表(第四代)后,当年10月苹果还推出了新的iPadPro、AirPods无线耳机和MacBookAir笔记本电脑等换代产品,导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。例如,苹果手表第四代和iPadPro几乎整个季度的销售都受影响,苹果历来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBookAir笔记本电脑也受此影响。

 

  同时,“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大,供给侧限制和新兴市场表现不佳,成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要原因,新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响,导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

 

  因此,把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元,下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

 

  以下为库克致投资人的信全文:

 

  致苹果投资人:

 

  我们今日对苹果截至2018年12月29日的2019财年第一财季的业绩预期进行修正。我们当前预计:

 

  -营收约为840亿美元;

 

  -毛利率约为38%;

 

  -运营支出约为87亿美元;

 

  -其他利润/支出约为5.50亿美元;

 

  -税率约为16.5%。

 

  我们预计用于计算每股摊薄收益的股票数量约为47.7亿股。

 

  基于这些估计,我们第一财季的营收将低于最初的业绩预期,其他项目仍大致符合预期。

 

  虽然我们仍需要几周时间才能完成并报告最终结果,但我们现在想向你们提供一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步估计有所不同。

 

  当我们在大约60天前与你们讨论第一财季营收预期时,我们已经知道第一财季将受到宏观经济和苹果特有因素的影响。根据对这些结果的最佳估计,我们当时预计第一财季营收将同比略有增长。你们可能还记得,我们当时讨论了四个因素:

 

  首先,我们知道iPhone在不同时间发布,会影响我们的同比对比。我们的高端产品iPhoneXS和iPhoneXSMax于2018财年第四季度发货--投放渠道和早期销售,而去年iPhoneX于2018财年第一财季开始发售。我们知道这将会给2019财年第一财季带来困难的比较,这与我们的预期大体一致。

 

  其次,我们知道美元汇率的强势会带来外汇阻力,并预测这将使我们的营收增长比上一年同期减少约200个基点。这与我们的预期大体一致。

 

  第三,我们知道第一财季新产品数量空前,并预测供应限制将阻碍我们在第一财季销售某些产品。同样,这也与我们的预期大体一致。AppleWatchSeries4和iPadPro的销售在整个季度或大部分时间都受到限制。AirPods和MacBookAir也受到了限制。

 

  第四,我们预计一些新兴市场会出现经济疲软。事实证明,这比我们预计的影响要大得多,占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

 

  这些和其他因素导致iPhone升级比我们预期的要少。这最后两点导致我们减少了营收预期。我想在这两方面都深入谈一下。

 

  新兴市场的挑战

 

  虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战,但我们没有预计到经济减速的幅度。事实上,我们营收不及预期,以及全球营收同比下滑超过100%的问题,都出现在大中华区的iPhone、Mac和iPad产品线中。

 




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